OAC-NET

■ 第5回「クリセン」開催のご報告

【第5回】クリエイティブ・ワークショップ「クリセン」「クリエイティブから、コミュニケーションデザインへ。」「いまクリエイターに求められるコミュニケーションの設計スキル」

講　師	：	(株)電通テック長竹直哉氏

日　時	：	2011年11月26日(土) 14 : 00 ～ 17 : 00

参加者	：	13名＊制作会社社員 12名＊学生 1名

男女構成	：	女性3名、男性10名

まず手掛けた事例を紹介されたのち、今日の本題へ。コミュニケーションデザインの定義は様々かもしれませんが今日の講義では、

「企業が消費者に向けてメッセージを発信する際、最大効果を得られるようにメディアや情報内容、タイミングなど全体の構成を考えて設計すること。」

と考え、クライアントの課題を解決するために、
1. どんなターゲットに
2. どのタイミングで
3. どんなメディアを使って
4. どんなメッセージを
5. どのように届け
6. どう成果を上げるか。

という一連の流れをシームレスに考え、最適化させていくこと。

また広告の効果を求められてきており、伝えたいことが伝わるなら別に広告である必要はない。結果をクライアントは求めている。

「伝える広告」から「動かすキャンペーンへ」。

さて、コミュニケーションデザインをするために意識すべきことは・・・

(1)「マーケティング」に関心を持つ。
(2)「経営」に関心を持つ。
(3)「メディア」「コンタクトポイント」に
関心を持つ
(4)「予算」に関心を持つ。
(5)「実行力」

今日の課題

大手家電メーカのドラム式洗濯乾燥機「スマートウォッシュ」は発売から１年たっている主力ブランド。発売当時は業界初の機能もあって順調だったが、後発メーカーも出てきて、徐々にシェアが落ちている。またライバル社はこの牙城を崩すため、CMを大量出稿し積極的な攻勢をかけてきている。今回ライバル社に対抗しうるだけのCMを出稿する予算はない。また次世代型ドラム式乾燥機に移行していくことも考え、出来るだけ在庫を減らして売りきりたいとは考えている。

何かよい提案を！

さあ、考えよう。

さて、発表。
1チーム目は、

消費者は機能よりも価格重視。
残り1年間で売り切ることを想定。
若い女性がお母さんのために買い替えを提案し、プレゼントできるように。

2チーム目は、

新生活を迎える層をターゲットに、引っ越し時を狙い、不動産会社（仲介会社）と提携し、新居にスマートウオッシュが備えられているとか、郊外型店舗での実演販売促進などを展開。

3チーム目は、

大型トラックの荷台部を改良し、実演デモを敢行していく。韓流スターの卵を起用してその場で服を脱いで洗濯。

等々の案が出ました。

長竹さんから一例として出てきた考え方は...。

白一辺倒ではなく、個性的でおしゃれな洗濯機を使いたい主婦も多いはず。そこで「お気に入りの洗濯機は家事の負担を心理的にラクにするのでは」というインサイトの仮説のもと、例えば、ファッションブランドとのコラボなどで限定モデルを展開してはどうか、という意見が出されました。（長竹さんは、土屋アンナさんがおしゃれな洗濯機を使っていたアクロンのCMの反応から、このインサイトに至ったそうです）さらにはバイラルを拡げる手段として、ターゲットと親和性の高いファッション誌編集部とのタイアップなども提示されました。
大切なのはアウトプットを導くまでの考え方。

さて次は「戦略PR」について。
パブリック･リレーションズとは

「組織とそれを取り巻く人々・集団との関係を円滑にし、お互いが信頼できる関係をつくり、維持する考え方であり、技術。」

猪狩誠也氏（元日本広報学会副会長）

PRが最近もてはやされてきたのは、
(1) 信頼性を得やすい
(2) ムーブメントを醸成しやすい
(3) 予算がリーズナブルに済む

戦略PRの重要なポイントとは

(1)	生活者が興味を持つニュースをどう創るか (自分ゴト化が重要) 生活者の関心を最大限に誘発するため、事前に土壌をつくる活動(いわばタネまき)

(2)	メディアが興味を持つ文脈をどう創るか (メディアインサイトが重要) 多くの生活者に情報が行き渡るよう、メディアを巻き込みムーブメントや世論をつくる活動

○ニュースを生み出す仕掛けづくりのための
6つの戦略視点(IMPAKT)。

1. I nverse … 逆説、対立構造
2. M ost … 最上級、初、独自
3. P ublic … 社会性、地域性
4. A ctor /Actress… 役者、人情
5. K eyword … キーワード、数字
6. T rend … 時流、世相、季節性

と、講義がありまたまた課題です。

PR担当者となって、太陽光発電繊維のPRを考える。この製品は取り込んだ太陽エネルギーで暖まり、また携帯電話や電子機器の充電も可能。マスコミ発表はまだ行っていない。
また各チームで話し合い。あるチームは小林幸子に来てもらい話題性を喚起する、またあるチームはビジネス系番組に取り上げられるよう仕掛ける、等々の意見が。

長竹さんの回答例では、
(1) 特定新聞社等への情報の提供・記事化
(2) プレスリリースの配信
(3) 記者発表会・ファッションショーの開催
(4) 時流や季節ネタからのニュース化
皆さん、感覚的にではなく考えて案を出していました。

最後に長竹さんより、
クリエイターは（もっと）創造的になれる。

と言うメッセージをいただいて本日は終了しました。

そしてささやかに懇親会。

→第5回「クリセン」アンケート集計 [PDF]